Lorsque vous migrez votre e-commerce vers Shopify, la dernière chose que vous souhaitez est de perdre votre classement SEO durement gagné. Le référencement doit être une priorité pendant le processus, c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de faire appel à un expert en migration Shopify .
En tant que plateforme, Shopify offre des avantages considérables, notamment la possibilité de disposer d'une gamme d'outils de référencement pour vous aider à atteindre davantage de clients et à stimuler vos ventes. Cependant, sans une gestion SEO appropriée, votre trafic organique peut être menacé pendant la migration.
Dans ce guide, nous examinerons certains défis liés au classement auxquels sont confrontées les entreprises migrantes, ainsi que les solutions qui peuvent être mises en œuvre pour protéger le référencement. Il existe plusieurs étapes importantes à suivre lors de votre planification préalable à la migration, lors de la gestion des redirections au cours de la migration et lors du suivi des performances SEO après la migration.
Il y a beaucoup de choses à garder à l'esprit, c'est pourquoi nous examinerons également les avantages d'avoir l'assistance d'experts lors de la migration SEO de Shopify .
Les défis critiques du référencement dans le cadre de la migration SEO vers Shopify
Difficultés techniques courantes liées au référencement SEO lors de la migration
Les entreprises sont souvent confrontées à des difficultés techniques majeures lorsqu'elles migrent vers une nouvelle plateforme de commerce électronique. Lors de la migration vers Shopify , les problèmes de référencement à gérer incluent les structures d'URL incorrectes, les redirections manquantes et les liens rompus.
De nos jours, les clients s'attendent à une expérience utilisateur fluide de la part des boutiques en ligne. S'ils découvrent des liens brisés ou des redirections manquantes, la confiance dans la marque est rompue. Ces problèmes sont également des impasses virtuelles, qui peuvent perturber l'expérience d'achat des visiteurs au point qu'ils sont rebutés et quittent votre boutique.
N'oubliez pas que les redirections d'URL doivent être créées non seulement pour vos pages principales, mais également pour vos sous-pages et vos URL de produits.
Défis SEO et intégration technique
Bien que les URL susmentionnées nécessitent un œil méticuleux pour ne manquer aucune redirection, certains défis techniques nécessitent une plus grande expertise. Certains défis d'intégration technique qui impliquent un travail plus avancé incluent la configuration de balises canoniques, l'optimisation de la vitesse des pages et l'analyse de la capacité d'exploration. La gestion de ces facteurs est essentielle pour éviter la perte de classement lors de la migration.
Les moteurs de recherche explorent votre boutique et indexent ses pages régulièrement, en enregistrant diverses mesures. Par exemple, ils peuvent enregistrer la vitesse des pages, les taux de rebond et le trafic. Ces mesures sont prises en compte dans votre classement SEO. Les experts qui proposent une migration SEO pour les marchands Shopify peuvent vous aider à mieux comprendre la manière dont votre site est exploré et indexé par Google. Par exemple, ils peuvent fournir des informations précieuses sur des aspects susceptibles d'affecter votre classement, tels que les problèmes d'indexation ou les erreurs d'exploration.
Une baisse des performances SEO est à prévoir lorsque Google explore votre site après une migration. Cependant, si le référencement est bien géré pendant le processus, la baisse devrait être faible et temporaire.
Planification préalable à la migration pour protéger le référencement SEO
Audit SEO et cartographie d'URL
La planification préalable à la migration est essentielle au succès du référencement. La première étape de cette phase de préparation consiste à effectuer un audit SEO complet, à documenter les classements actuels, à cartographier les URL et à identifier les pages prioritaires. Avant de commencer la migration SEO , c'est le moment idéal pour examiner vos pages existantes et supprimer les éléments inutiles.
Si votre site comporte des URL mal classées qui ne génèrent pas de trafic organique, supprimez-les dès maintenant pour faciliter votre migration et avoir un effet positif sur vos performances SEO. Créez une liste des pages actuelles de votre site avec leurs classements de mots clés et le trafic de leur site, et analysez les pages qui doivent être migrées et celles qui doivent être redirigées vers de meilleures pages.
Sauvegarde des métadonnées pour la préservation du référencement SEO
Avant de décider de migrer vers Shopify, vous avez sans doute travaillé dur sur l'optimisation du référencement. Il est désormais temps de préserver toutes les métadonnées que vous avez créées pour protéger la valeur du référencement.
Sauvegardez toutes vos métadonnées, telles que les titres, les descriptions et les données structurées. Il est également utile de sauvegarder les métriques, en prenant note de votre site actuel et des performances SEO. Cela vous permet d'utiliser ces métriques comme référence après la migration.
Bien que la sauvegarde des métadonnées soit particulièrement importante pour la préservation du référencement, il est fortement recommandé d'effectuer une sauvegarde de l'intégralité de votre ancienne boutique. Il est rare, mais pas impossible, que des données soient perdues lors d'une migration vers Shopify. Une telle perte pourrait être catastrophique pour votre entreprise. Une sauvegarde complète est donc essentielle.
Vous pouvez créer un site de test pour les nouvelles modifications, car les robots des moteurs de recherche n'indexeront pas les URL de votre site de test tant qu'elles ne seront pas publiées. En cas de problème, vous avez l'esprit tranquille en sachant que votre ancienne version est toujours sûre et peut être réinstallée.
Gestion des redirections 301 pour la préservation du référencement SEO
Comment planifier les redirections 301
La création de redirections 301 garantit que le trafic de votre ancienne boutique est redirigé de manière transparente vers vos nouvelles pages. Cela est essentiel à la fois pour la préservation du référencement et pour l'expérience utilisateur. Si vous ne redirigez pas vos URL vers les pages équivalentes sur Shopify, vous obtiendrez des liens rompus et une perte de trafic de recherche organique. Si un acheteur utilise un ancien lien et arrive sur une page d'erreur 404, il est susceptible de rebondir. La configuration de redirections appropriées offre également à vos clients actuels une transition en douceur.
Lors de la planification préalable à la migration, vous avez probablement effectué un audit approfondi de votre boutique existante pour cartographier vos redirections d'URL. Vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog pour automatiser et simplifier ce processus d'inventaire.
Lors de votre migration vers Shopify , vous pouvez configurer les redirections 301 dans le tableau de bord Shopify. Si vous migrez un site Web plus volumineux, il peut être utile d'utiliser une application, telle que l'application gratuite SC Easy Redirects – Bulk 301 Redirects de Shopify . Suivez les bonnes pratiques pour les redirections 301, par exemple en conservant votre ancien domaine actif pendant une période de transition, ce qui donne aux moteurs de recherche le temps d'indexer vos nouvelles URL.
Test des redirections après la migration
Après avoir configuré les redirections 301 pour votre migration vers Shopify Plus , il est essentiel de continuer à surveiller votre boutique pour détecter les erreurs 404 et de tester vos redirections. Consultez vos anciennes URL pour vous assurer qu'elles redirigent vers les bonnes pages sur Shopify.
Vous pouvez utiliser différents outils pour détecter les erreurs 404 et tester vos redirections. Google Search Console peut vous fournir des données complètes sur les interactions entre votre site et les utilisateurs ou les moteurs de recherche. Il peut également détecter les URL cassées, vous donnant ainsi la possibilité d'implémenter des redirections 301 avant qu'elles n'affectent votre référencement.
Screaming Frog est un outil de vérification de redirection qui peut analyser l'intégralité de votre site et automatiser le processus de vérification du bon fonctionnement de vos redirections.
Considérations SEO spécifiques à Shopify
Comprendre la structure de l'URL de Shopify
Chaque plateforme de commerce électronique a ses propres caractéristiques et pour assurer une migration réussie vers Shopify, vous devrez mieux comprendre votre nouvelle plateforme. Vous devrez peut-être même adapter certaines stratégies lors de la migration vers Shopify, ce qui peut être réalisé par un spécialiste de la migration vers Shopify . Si vous effectuez la migration par vous-même, vous devez connaître la structure d'URL unique de Shopify pour les pages de produits et de catégories.
En termes simples, la structure des URL concerne la manière dont les URL de vos produits et de vos collections sont organisées dans votre boutique. Shopify limite la modification de cette structure d'URL, ce qui signifie que vous devez adapter vos URL pour qu'elles restent optimisées pour le référencement. Cela nécessitera une certaine planification et une restructuration si vous disposiez auparavant d'une structure de dossiers personnalisée et multicouche avec diverses sous-catégories.
Si vous ne parvenez pas à adapter la structure de votre URL, vous risquez de voir votre classement baisser. Pour les meilleures pratiques en matière de référencement, veillez à ce que vos nouvelles URL soient cohérentes et concises. Vous pouvez également envisager d'utiliser des mots-clés pertinents, des lettres minuscules et des tirets plutôt que des traits de soulignement pour séparer les mots.
Vitesse de page et optimisation mobile sur Shopify
La vitesse de chargement des pages et les performances mobiles sont des facteurs importants pour optimiser le référencement de Shopify . Vous souhaitez garantir des temps de chargement rapides et une navigation intuitive sur toutes les tailles d'écran et sur tous les appareils. Utilisez le tableau de bord des performances Web de Shopify pour voir comment les utilisateurs réels expérimentent votre boutique grâce à Core Web Vitals. Vous pouvez également utiliser des outils tels que PageSpeed Insights de Google pour obtenir des rapports détaillés.
Shopify Plus vous donne accès à une mise en cache avancée, qui peut réduire considérablement les temps de chargement. Cependant, vous devez également utiliser d'autres bonnes pratiques pour que votre site Web reste rapide et réactif, comme la compression de vos images et le choix d'un thème optimisé pour la vitesse. Vous pouvez également implémenter des fonctionnalités telles que les pages mobiles accélérées (AMP) pour améliorer encore les performances et la vitesse de votre boutique mobile.
Post-migration : suivi et optimisation SEO continue
Suivi des performances SEO après la migration
En tant que plateforme, Shopify et ses outils vous offrent une excellente base en matière de référencement. Cependant, pour garantir le succès du référencement, vous devrez suivre et surveiller ses performances après la migration.
Après la migration, vous souhaiterez surveiller les indicateurs clés à l'aide d'outils de référencement tels que Google Analytics. Cela garantira que votre site Web fonctionne bien dans les résultats des moteurs de recherche. Vous devez également surveiller les changements dans les taux de conversion, les classements des mots clés et le trafic organique.
La Search Console de Google est un outil utile à mettre en œuvre avant/après la migration. Elle peut vous aider à mieux comprendre la manière dont Google explore et indexe votre site. Cela vous permet d'identifier les problèmes techniques susceptibles d'affecter le référencement de votre boutique Shopify, tels que les problèmes d'indexation ou les erreurs d'exploration.
L'analyse des statistiques via des outils tels que Google Analytics et Google Search Console permet aux marchands de traiter les problèmes de manière proactive dans les semaines qui suivent la migration. Lorsqu'un expert effectue une migration SEO Shopify pour vous, il se charge de cette maintenance post-migration pour vous, en vous fournissant une assistance continue et un suivi SEO.
Stratégies de croissance SEO à long terme pour Shopify
L'optimisation du référencement n'est pas seulement une chose à laquelle vous pensez pendant la migration SEO vers Shopify : c'est un processus continu. Vous souhaitez mettre en œuvre des stratégies de croissance SEO à long terme. Affinez régulièrement votre ciblage par mots clés pour garder le contenu à jour et attrayant. Cela nécessite des recherches sur les tendances de recherche, le comportement des utilisateurs et vos concurrents. Une astuce consiste à utiliser les fonctionnalités de blogging intégrées de Shopify Plus pour cela.
Une autre étape importante consiste à ajouter des données structurées, en utilisant le balisage de schéma pour aider Google à comprendre votre contenu. L'implémentation de JSON-LD pour les pages clés permettra aux extraits enrichis d'améliorer vos taux de clics (CTR). Enfin, assurez-vous d'optimiser les liens internes en remplaçant les anciens liens qui mènent à des redirections par de nouveaux.
Conclusion : s'associer à des experts pour une migration Shopify réussie
Les migrations SEO peuvent être une affaire complexe, car de nombreux facteurs doivent être pris en compte pour éviter toute perte de classement. Parmi les exemples, citons les structures d'URL incorrectes, les redirections manquantes, les balises canoniques mal configurées et la vitesse de page non optimisée.
La protection des classements SEO lors d'une migration nécessite une planification minutieuse avant la migration, avec mappage d'URL et sauvegarde des métadonnées. Vous devez également configurer et tester les redirections 301, adapter vos stratégies en fonction de la structure d'URL de Shopify et optimiser la vitesse des pages et les performances mobiles de votre boutique. L'assistance professionnelle d'un expert en migration Shopify garantit que le référencement est préservé, voire amélioré.
Contactez un expert SEO spécialisé dans la migration de votre boutique Shopify pour protéger votre référencement et favoriser votre croissance future. Pour vous démarquer dans l'océan des boutiques en ligne, vous devez suivre en permanence les performances SEO après la migration et mettre en œuvre des stratégies de croissance SEO à long terme pour Shopify.
Un partenariat avec un professionnel peut vous aider à garantir que votre boutique en ligne subit une migration bien gérée et axée sur le référencement et conserve son classement SEO à l'avenir.
FAQ
Pourquoi un audit SEO est-il nécessaire avant la migration ?
Un audit SEO vous aide à préserver votre classement SEO afin que vous puissiez rebondir avec une présence de recherche plus forte après une migration. Un audit met en évidence les problèmes techniques que vous devez résoudre avant la migration et identifie les opportunités d' optimisation SEO de Shopify .
Quels outils dois-je utiliser pour surveiller le référencement après la migration vers Shopify ?
Après la migration vers Shopify, le référencement peut être surveillé à l'aide d'outils populaires tels que Google Search Console et Screaming Frog. Ces outils sont utiles pour l'analyse post-migration, car ils vous aident à identifier les erreurs d'exploration, les problèmes d'indexation et les problèmes liés à vos redirections.
Puis-je gérer moi-même la migration SEO ou dois-je engager un expert ?
Les migrations SEO impliquent des défis techniques complexes, il est donc avantageux de faire appel à un expert SEO spécialisé dans la migration Shopify . Un professionnel vous aidera à éviter la perte de votre classement et de votre trafic durement gagnés, ainsi qu'à mettre en œuvre des stratégies de croissance SEO à long terme.
